- 欧拉家宴，感恩遇见，看欧拉好猫如何诠释“家”的温馨
- 从追逐到领先：欧拉领跑新能源车赛道的秘密
- 2022款欧拉好猫莫兰迪版14.1万元起
- “猫系”营销持续发力，欧拉好猫如何抓住用户的心？
- 当汽车驶入“她时代” 盘点女性青睐的自主品牌车型
五菱宏光MINIEV370742辆；特斯拉Model3销量销量242683辆；奇瑞小蚂蚁66862辆、长安奔奔E-Star66034辆；欧拉黑猫55436辆；小鹏P7销量53110辆；上汽科莱威销量44799辆；欧拉好猫销量40246辆。
今年1月份-11月份纯电动微型车累计销量达到79.9万辆，占新能源轿车市场的44.1%的市场份额。除了宏光MINI夺得新能源汽车销量冠军外，奇瑞小蚂蚁、长安奔奔E-Star、欧拉黑猫等车型销量分别为66862辆、66034辆和55436辆，月均销量都超过5千辆。
百万购车补贴
欧拉家宴，感恩遇见，看欧拉好猫如何诠释“家”的温馨
近期，新能源汽车品牌公布了2021年全年销量信息，聚焦于“更***”品牌定位、于2021年为行业开辟女性友好全新赛道的欧拉品牌，以单月销量突破2万辆，全年累计销量达到13.5万辆的成绩，力压合资、新势力等新能源汽车市场参与者，稳居国内新能源汽车市场第一阵营，完成了从开辟者到引领者的华丽转身。
2018年成立的欧拉品牌，与合资品牌相比，并没有外资品牌悠久的造车历史，与蔚小理等造车新势力相比，也没有更强大的资本支援，甚至品牌成立时间，比新势力品牌还要短一些。值得发问的是，欧拉品牌到底做了哪些，仅用短短三年时间，就实现了销量力压合资及新势力？又是什么因素，让欧拉在热火朝天的新能源汽车行业，成为现象级的顶流品牌？
依托长城汽车技术底蕴，赋予欧拉勇敢向上奔赴的底气
事实上，探寻欧拉跨越式成长的根源，要从长城汽车为其赋予的技术底蕴谈起。
2021年，欧拉创行业先例提出“更***”的品牌定位，聚焦快速增长的女性购车消费人群，开辟女性友好新赛道，在新能源汽车行业白热化争夺战中，打开一片前景无限广阔的新蓝海。依托于长城雄厚的资金实力、全面的造车技术体系、先进的集团创新生态等优势，欧拉的研发和设计团队来自于德国、奥地利、美国、日本和韩国等国家，并拥有博世、奥托立夫等国际顶级供应商，对齐国际标准视野形成了高可靠性的质量保证体系。这支撑欧拉品牌打造出高品质、高科技和高安全优势的产品矩阵。涵盖其智能驾驶、智能座舱、智能服务及LEMON-E平台和无钴果冻电池，并且欧拉率先打造女性创新团队，全面女性友好，为女性消费者提供了更为贴心的用车体验。
拥有品质、科技、安全等优秀基因，欧拉的创新品类车型，则为欧拉品牌探索更高阶竞争力，创造了可能。2021年，欧拉品牌全新亮相欧拉朋克猫、欧拉闪电猫和欧拉芭蕾猫等多款车型，“猫系家族”从黑猫、白猫、好猫3款车型基础上，迅速跃升至更为完善的8款车型矩阵。其中既有为新世代女孩打造的“智美潮跑”好猫，和为酷飒**姐推出的好猫GT木兰版，也有为优雅女性准备的“宝藏闺蜜”芭蕾猫，还有 “时尚萌宠”黑白猫、“复古文艺”朋克猫、以及“酷美超跑”闪电猫。
值得一提的是，自2021年10月起，欧拉旗下A0级主力车型——欧拉好猫持续发力，连续3个月取得10万级以上A0级BEV市场销冠，12月单月销量更是突破万辆大关。不仅为欧拉品牌持续向上提供了有力支撑，还以全年50931辆的销售成绩，遥遥领先市场同级车型。
面对2022年的新征程，欧拉产品的开发逻辑，将在新品类的打造上得到体现，持续拉升品牌价值。将于今年上市的欧拉芭蕾猫、欧拉朋克猫和欧拉闪电猫，则会让女性朋友们，体会到更多专属的场景功能。丰富的产品矩阵，在与品牌的相互依托下，还会让不断向上探索的欧拉，收获更多成绩，同时也为用户提供更多优质出行选择。
以用户思维为指导，构建欧拉创新营销体系
技术实力与优质产品，为欧拉的品牌向上提供有力支撑；从产品思维到用户思维的转变，则让欧拉拥有用户养成系的品牌设定，这为欧拉品牌在新赛道上按下加速键，从而驶上品牌持续跃升的快车道。
2021年，欧拉品牌在用户思维的指导下，以懂得用户的沟通方式，创造一套完整的“破壁、共鸣、利她”营销模式，让品牌和产品服务于生活，让用户的期待成为欧拉的目标，促进品牌与用户之间的价值渗透。
例如，欧拉懂得当代女性喜欢用奔跑释放自我***，于是联合国内首个女子马拉松赛事——甜蜜开跑；欧拉懂得每一位女性，都是值得被宠爱，为此在欧拉首创独立IP——全球青年共创大赛中，携手全球色彩专家PANTONE彩通，开启了一场“我粉什么我做主”的粉色共创行动，赋予当代女性自信、时尚、乐观的ORA Pink（欧拉粉），实现欧拉品牌从“语言钉”到“视觉锤”的升维；欧拉更懂得当代女性对精致生活的向往，因此组织车主开启一场场可持续的健康生活方式——欧拉好猫乐活局，美妆局、旗袍局、撸猫局……让用户因为欧拉而分享热爱，结交朋友，也带动更多女性加入欧拉大家庭。
懂得之余，欧拉更坚信每一个女性都本自闪亮，并由此开启可以让每一位女性都成为主角的“欧拉她生态”。为此，欧拉推出了车圈首个开放式女性文创共创生态IP“欧拉好物研究所”，实现从产品供给到生态供给。 打通征集、评选、生产、销售、分成等共创、共赢的链条，开放邀请全球时尚艺人、创意达人、个性匠人等有创意的喵星人，共创让女性尖叫的好物。广州车展上，欧拉推出“女性创享官加速营”，联合创业邦，为渴望打破职业天花板的独立女性，拉满加速度，打开***有力的翅膀。
总之，欧拉的营销方针，不单单关注于产品本身，更强调品牌与产品会给用户的生活怎样赋能。可以说，在用户思维的作用下，欧拉的一系列创新营销，不仅拉近了品牌与用户之间的距离，更让欧拉的社交圈不断扩大，也给汽车行业带来前所未有的新变革，创建属于汽车“她时代”的全新商业生态模式。
综合来看，欧拉销量的增长，不仅缘于销量数字的表象，更缘于其不断拓宽汽车与新时代女性消费者的生态边界，让<a
从追逐到领先：欧拉领跑新能源车赛道的秘密
家，是剪不断的牵挂，藏不住的情意，放不下的思念，忘不了的回忆……
为更好答谢用户，1月9日，“欧拉家宴，感恩遇见”宠粉趴闪耀开启，欧拉汽车用行动诠释“用户至上”的品牌理念。众多“喵主”齐聚家宴，共享欢乐时光，欧拉汽车负责人也在温馨的氛围里表达了对众多车主的感谢，并表示未来将继续坚持“以用户为中心”，用惊喜和品质回馈用户一直以来的信任与陪伴，携手更多用户共同开启美好纯电生活。
温馨家宴，共享欢乐时光
建立“用户化”品牌生态体系，是欧拉一直以来的坚持。从用户的细分定位，到品牌的用户运营，再到对用户的关怀，都需要对用户群体进行深入洞察，才能满足多元的用户需求。欧拉以此作为发力点，通过满足细分群体的需求和高频次的交互，与用户建立起深度连接，开创了独属于欧拉用户的全新“生态圈”。
本次活动，欧拉通过丰富地互动体验，让用户感受到满满“宠爱”，进一步拉近了品牌与用户之间的距离。除了可口的美食，欧拉还为在场的家人们准备了欢乐的节目表演，特设了DIY互动体验区，包括写对联、剪窗花、捏泥人等多个体验项目。在专业老师的辅导下，创造着自己的专属手工作品，寓意美好的春联、各具特色的泥人，每一个作品都表达着用户内心最美好的向往。
玩乐之余，丰富的奖品必不可少，从精美小礼品到感恩大奖，欧拉都做了非常用心的准备，每一份礼物都是对用户最真诚地关爱。互动抽奖、集赞奖品、终极大奖等环节的陆续展开，更是将家宴氛围推向了***，每一位嘉宾都踊跃参与，现场氛围轻松愉悦，用户的热情让这一刻的美好更加璀璨，融洽热闹的欢乐时光，也成为了欧拉最值得珍藏的记忆。
活动现场，欧拉品牌CEO董玉东通过短***的形式，为所有用户送上了最诚挚的新年祝福和发自内心的感谢，并表示未来欧拉将继续坚持“用户至上”的服务理念，用行动和热忱去服务每一位用户，最大化满足用户诉求，构建和谐共生新生态。
?
感恩有“她”，共创美好未来
以欧拉好猫的用户为代表，欧拉所倡导的精致、时尚、有格调的生活方式，正在逐步走进用户心里，以可感知的方式，与她们形成共情。现场，欧拉好猫的用户更是畅所欲言，聊着彼此的生活，分享用车体验，表达着对欧拉好猫及品牌的认可和喜爱。收获好评之余，欧拉好猫也与用户建立起了更强有力的情感连接。以“情感交流”的方式，为用户提供更多场景的舒适体验，这也是欧拉一直在坚持的核心价值。
作为“新世代智美潮跑”的欧拉好猫，能够获得广大用户的认可，离不开其在产品上的细致打磨和对女性用户用车需求的深入洞察。2021年12月，欧拉好猫又迎来10685位新车主，实现单月销量突破万辆。同时，欧拉好猫2021年全年累计销量达50931辆，勇夺A0级BEV市场年度冠军，成为中国车市的一颗冉冉新星。欧拉好猫，为新世代再造经典！
正如车主代表所说：“欧拉好猫是一款实实在在为女性着想的好车，无论整车复古未来的造型设计，还是一键舒享、自动泊车等功能的打造，都能看出它更懂我们的心思。对于我来说，好猫不单单是一台座驾，更是我生活中的贴心伴侣。”欧拉好猫内外兼修，深刻懂得女性用户对生活的热爱，通过专属的女性视角，从女性用车需求出发，完善“女性友好”各项功能，时刻让用户感受高品质的驾乘体验和全方位的安全守护。
为更好的回报用户的信任与支持，欧拉特开展了一项“欧拉百万宠爱分享***”，以最大的诚意回馈每一位用户，用行动去诠释欧拉对用户的宠爱，一起瓜分百万欧币，携手共创和谐友爱的圈层关系，拉进用户与品牌之间的距离。欧拉希望，在未来奋进的路上能够继续与用户一路同行，奔赴更加美好地未来。
感恩有“她”，无畏前行。“全球更***”的欧拉深入挖掘女性用车痛点，从场景出发融入生活方式，打造全方位的用车体验，带给“她们”贴心宠爱。欧拉带给用户的不只是一款款好产品，更努力成为她们生活中的一部分。未来，欧拉将会以更丰富多样的用户活动，继续宠爱每一位用户，和她们共同建立起“欧拉式”全链路用户生态体系。
2022款欧拉好猫莫兰迪版14.1万元起
根据乘联会最新披露的信息，2021年我国新能源汽车全年零售销量达到298.9万辆，同比增长169.1%。1-12月，新能源汽车国内零售渗透率14.8%，较2020年的5.8%有明显提升，其中12月份，新能源车国内零售渗透率为22.6%，自主品牌新能源车渗透率高达39%。
纵观2021，新能源汽车产销量迎来爆发式增长，整个产业的市场接受度和认可度迈入新阶段，行业迎来全新破局。不少新能源自主品牌表现亮眼，“更***”的欧拉汽车全年销量达到135028辆，同比增长140%；欧拉旗下车型欧拉好猫更是在12月迎来销量首破万，以全年累计销量50931辆的成绩成为2021年度10万元以上A0级BEV市场销冠。
在过去这个充满机遇与挑战的一年，新能源汽车从单纯地追求市场认可，开始转向高质量发展。汽车品牌应当如何借势这种革新趋势，打造从“量变”到“质变”的品牌自驱力？一起看看势头强劲的欧拉，能给我们带来怎样的启示。
“十四五”开局之年，锚定痛点才是亮点
早在2020年，中国有不少用户还很关注新能源汽车的劣势——60.87%用户认为续航能力差，50%用户认为配套设施不完善，而34.35%用户认为可供选择的车型太少，此外不少用户还有维修费偏高、质量不可靠或外观奇怪等顾虑。2021年进入“十四五”新发展阶段，国内新能源汽车产业布局加速变革，再加上全球节能减排共识的推动，新能源汽车进入红利爆发期和高质量转型期。作为中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌，欧拉先一步以独到的战略眼光，瞄准市场痛点精准发力。
依托于长城雄厚的资金实力、全面的造车技术体系、先进的集团创新生态等优势，欧拉的研发和设计团队来自于德国、奥地利、美国、日本和韩国等国家，并拥有博世、奥托立夫等国际顶级供应商，对齐国际标准视野形成了高可靠性的质量保证体系。这样的背景，足以支撑一个品牌打造出高品质、高科技和高安全优势的产品矩阵。
欧拉的在售车型，包括黑猫、白猫、好猫、好猫GT四款，这些车型相较于同级新能源车型，拥有更成熟的汽车设计体系和更过硬的品质，能够充分解决续航、配套、质量、外观等用车痛点和担忧，让用户的用车体验得到质的提升。比如品牌的主销车型好猫，就以独特的复古潮流的外观和精致内饰俘获了不少**姐的心，车型基于柠檬平台纯电架构打造，涵盖超过14项驾驶***功能，不仅打造全场景好开、好停、安全的用车体验，还拥有501km的高续航，完美适应日常通勤和短途出行，被称为“10-15万**姐首选座驾”。目前，即将上市的欧拉芭蕾猫、欧拉朋克猫等车型，也引发了广泛期待。
精耕、深耕细分赛道，“她”市场火力全开
值得关注的是，新能源细分赛道上，欧拉的“更***”定位独树一帜。与传统车企不同，欧拉致力于从关注产品到关注市场、关注用户进行转变，对女性客群进行了更深入的思考和实践。
“时尚萌宠”黑白猫、“智美潮跑”好猫、“宝藏闺蜜”芭蕾猫、“行走的艺术品”朋克猫……“猫”系家族的多元化定位和品类创新，围绕着女性的审美和需求，不断突破汽车产品同质化壁垒。此外，通过白猫潮咖智造局、好猫乐活局、朋克猫女神的午后创享时光、芭蕾猫下午茶等独具风格的用户活动，欧拉有意识地构建了面向女性用户的深度“朋友圈”。同时品牌还通过好物研究所、“女性创享官加速营”等更丰富的形态，不断创造创新品牌的“她生态”。
从出行到生活的方方面面，欧拉围绕女性用户的深层需求，建立了更全面的品牌文化和品牌价值观。通过不断深化着与女性群体的共鸣，品牌呈现高质量的“女性友好”特性，诠释着新能源自主品牌“以用户为中心”的进一步细分和升级。
开放的姿态、创新的实践、高品质的产品和深入的用户共创，让欧拉焕发出无限潜力。这样的新能源自主品牌崛起，不仅打消市场焦虑，提升了公众对新能源汽车的认可度和接受度，更证实了新能源汽车中高端市场的巨大潜力，有利于拉升行业整体向上发展。
在未来，这种兼具实力与活力的汽车品牌，必将成为引领新能源成为汽车市场新潮流的主力军，推动我国步入从汽车大国向汽车强国的转型阶段。
“猫系”营销持续发力，欧拉好猫如何抓住用户的心？
5月17日，欧拉汽车宣布旗下2022款欧拉好猫莫兰迪版正式开启预订，新车补贴后统一指导价14.1万-17.1万元，好猫GT车型售价为16.9万元。作为一台“为爱进阶”的“新世代智美潮跑”，2022款欧拉好猫莫兰迪版将为广大女性用户提供更加轻松、舒适、智能、体贴的用车感受，不仅全系标配ACC自适应巡航、前碰撞预警FCW等智能驾驶***功能，让整车安全性及驾驶舒适性全面升级；同时，新车还标配莫兰迪色外观和内饰，整车配色更加时尚绚丽，势必引领汽车圈色彩新风尚。
此外，为了回馈广大用户的热情支持，欧拉还为预订2022款欧拉好猫莫兰迪版全系车型（含好猫GT车型）的用户，免费提供原厂智能充电桩。在此基础上，预订2022款欧拉好猫莫兰迪版尊贵型和好猫GT车型的用户，还将享受专属尊享出行无忧礼包。服务期内，预计用户至高可获得26000元/台的用车保障，进一步提升用户的用车体验，确保日常出行更无忧。
色彩是情感的表达，也是个性的展现。作为“全球更***”的汽车品牌，欧拉汽车始终保持对女性用户需求的精准洞察，对色彩艺术的深入思考。因此，2022款好猫莫兰迪版在保持“复古未来主义”经典造型的同时，全系标配莫兰迪色系外观及内饰，配色紧贴潮流，颜值全面进阶。2022款欧拉好猫莫兰迪版，将成为各位“喵小主”更时尚、更前卫的出街单品。
与此同时，欧拉一直以强大的产品阵营与持续的创新实力，引领着新能源市场的发展。2022款欧拉好猫莫兰迪版，不仅在造型、色彩上贴合女性用户独特的品味与审美，更在智能驾驶***方面全面升级，全方位保障她们的高阶用车需求。
得益于长城汽车柠檬平台纯电架构的全面赋能，2022款欧拉好猫莫兰迪版车型实现了智能座舱与智能驾驶的深度融合。为当代女性用户提供兼具设计感与功能性的车内空间，让她们不仅可以享受智能科技带来的驾驶乐趣，更能收获更轻松舒适的智慧出行体验。
2022款欧拉好猫莫兰迪版全系标配丰富地智能驾驶***功能，包含自适应巡航ACC、智能过弯ATC、智能巡航***ICA、交通拥堵***TJA、前碰撞预警FCW、自动紧急制动AEB、行人/非机动车安全***AEB-P/B、交通标志识别TSR、交叉路口***AEB-JA、车道保持LKA、车道居中保持LCK、智慧躲闪IE、车道偏离预警LDW等。
有了这些功能的加持，2022款欧拉好猫就像随车配备了一位“智能管家”，他无时不在，且善解人意。例如在堵车时，“她”就可以动动手指，轻松开启自适应巡航功能，车辆便可识别前车动作，实现自动起步、跟车等，加上车道保持、车道偏离预警等功能的配合，让“她”轻松应对城市复杂路况，大大缓解了因为堵车而带来的烦扰和疲劳。
除了色彩和功能的全面升级，为了回馈广大用户的热情支持，欧拉还将为预订2022款欧拉好猫莫兰迪版全系车型（含好猫GT车型）的用户，免费提供原厂智能充电桩。在此基础上，预订2022款欧拉好猫莫兰迪版尊贵型和好猫GT车型的用户，还将享受包含维修补偿服务、置换补偿服务、钥匙重置服务、轮胎保障服务、玻璃膜包装服务在内的专属“尊享出行无忧礼包”，全面提升用户用车体验，确保用户日常出行更无忧。
欧拉好猫于2020年11月末上市，短短一年多，这台备受关注的“新世代智美潮跑”便实现销量的快速突破——2021年，欧拉好猫年度累计销量50931辆，其中12月实现单月销量突破万台大关，全年销量稳健上升，一举摘得国内该领域年度销冠；而今年以来，尽管受疫情、缺芯等客观因素影响，1-4月欧拉好猫仍实现累计销售21007台，同比增长200.3%。销量代表口碑，更是用户的认可，而这种肯定也是欧拉品牌持续前行的核心动力。
值得关注的是，女性用户是欧拉好猫的购车主体，占比高达九成以上；她们时尚、个性、独立，注重生活品质，更懂得“悦己”才是送给自己的礼物。而凭借“更懂她”的产品特性，成为她们的智能出行伙伴。
基于对女性用户的深刻洞察，未来，我们将推出更多女性友好功能和智能服务，满足用户智能出行的需要，让车辆更懂用户需求，提供主动服务。欧拉将始终秉持“更***的汽车品牌”初心，为广大用户提供更时尚的产品、更智能的驾驶体验，以及更无忧的用车体验。
当汽车驶入“她时代” 盘点女性青睐的自主品牌车型
营销玩法层出不穷，欧拉好猫持续圈粉
“不做保温瓶式营销。”这是2020年欧拉品牌给自己立下的flag，即不能“圈内火热，圈外冷清”。因此带着“出圈”这一口号，2020年欧拉进行了一连串的营销动作，并成功将品牌月销量拉入万台俱乐部。
2021年伊始，欧拉品牌乘胜追击，要把走近消费者的思维圈做到极致。1月16-17日，“欧拉好猫乐活局”——忆经典·漫时光活动在广州、上海两地完美收官，在KOL的带领下，欧拉好猫小主、准小主、意向小主重新回味着80年代的腔调，时光仿佛在此刻倒流……
经典对话，“好猫”抓住用户的心
“不管黑猫、白猫，抓到老鼠就是好猫”。去年11月，欧拉好猫正式上市，这款“亮相即爆款”的新世代智美潮跑迅速成为了年轻人的出街必备潮物。而其“复古未来主义”的设计基调，也收获了一众好评，迅速成为年轻女性追捧的现象级产品。
此次“乐活局”的开展，则是顺势而为，将好猫的设计理念，与用户群体的喜好深度结合，掀起了一股复古风暴，带领用户仿佛回到了上世纪80年代的香港。
精致是很多人对港妆的初印象，也是好猫引人向往的魅力点。其一是由保时捷前总设计师艾蒙·德尔塔操刀的外观，它传承着充满复古色彩的早期汽车风格，大灯、轮圈等细节都极富张力，同时，车身外观有11种选择，可以选择拼色或者单色，都能满足人们的“好色”之心。
在广州站和上海站的活动上，知名美妆博主李奇与新生代旗袍设计师张突然在现场传授了许多独家秘笈，各位喵小主从中学习到了新的美妆技巧与旗袍穿搭心得，更体会到了精致的内涵。
活动接近尾声时，李奇随机***访了一位喵小主，当被问到“最喜欢欧拉好猫的哪一点”时，她回答：“它让我的生活彻底改变了，现在我拥有更多的时间和空间去享受每一秒。”
夏天躺在车里，透过全景天窗看星空；冬天关上车门，让座椅加热快速温暖身体。它是你的小伙伴，也是避风港，能智能地与你互动，也能安全地护送你到目的地。随着对欧拉好猫了解的深入，相信每个人都会感叹它的全能。
作为欧拉好猫与欧拉喵小主的一次线下Party，欧拉好猫乐活局在收获到场嘉宾的好评之余，也成为了社交媒体热议的话题，又一次彰显了欧拉品牌的营销活力。之后，好猫将继续为车主带来更多优质活动，引领复古生活美学。
精准互动，让用户爱上欧拉
如何精准找到品牌定位，并传播到用户心中？实际上，欧拉并非从成立之初便完全想明白这件事，而是从一步步实践中慢慢摸索出来的。
去年2月受***疫情等因素影响，中国新能源乘用车市场销量下跌明显，欧拉上险数也低至256辆。在经历了一段时间的“艰难期”后，欧拉也更加坚定了“出圈”的必要，明确了“以用户为中心，用户的兴趣在哪里，欧拉就在哪里，将关注点向萌宠圈、时尚圈、旅游圈等扩展”的目标。
“出圈”的第一步是“改名”。今年来，长城集团在车型命名上市赚足了眼球。不论是全民票选出来的哈弗大狗，还是用户命名的欧拉系列车型，长城将“接地气”做到了极致，这也勾起消费者想要进一步了解品牌的欲望。
据了解，为走近年轻消费群体，欧拉将“猫系列”车型的产品名称、车型颜色等命名权交给用户，这一方面让用户真正有机会成为产品的决策者，增加了与品牌的互动；另一方面紧跟“猫文化”的崛起，欧拉“猫系”独特的命名也更具吸引力，可加深用户对品牌、车型的印象。
如果说一个好的名字意在吸引用户关注品牌，那么一场好的营销活动则能让用户爱上品牌。欧拉品牌营销总经理余飞曾表示，欧拉品牌在做汽车营销之初，关注的仍是汽车媒体，但团队后来意识到，真正贴近用户需求、获得用户好感度不能单靠汽车圈，需要进入更广阔的圈子，如萌宠圈、旅游圈，是以往被遗漏而真正重要的。
于是，去年以来，基于“欧拉猫变研究所”，欧拉开始了破圈营销，以新品类的形象获得年轻用户认可。欧拉品牌还紧跟潮流热点，一方面大力发展直播业务，与汪涵、谢娜、沈梦辰等艺人牵手，借助网络直播的方式，拿下万台订单；另一方面与知名国漫阿狸联手改装打造黑猫“乘风”、“破浪”两款跨界车型，持续收获点赞。
此外，为进一步增填用户粘性，欧拉联合清华大学等教育、传媒机构举办了欧拉全球青年共创***，为给欧拉提供优秀创意的年轻人提供就业渠道；通过改装大赛给年轻人展现才能的平台；与I DO、ChinaJoy、猫王、回力等国潮品牌互动，保持和用户的亲密关系。
作为欧拉品牌的旗舰车型，欧拉好猫自出现在用户视野中就开始了破圈营销的道路。在“以复古?见未来”欧拉好猫造型设计沙龙上，汽车设计师与跨界设计师灵感碰撞，让好猫的设计之魅进一步“出圈”；两场精心安排的“欧拉好猫乐活局”，不止让喵小主感受到满满的关怀，更开启了专属于喵小主的精致复古生活。
营销出圈，好猫被持续看好
营销的结果是显而易见的。2020年，确定“猫系”路线后，欧拉品牌销量也直线上升，12月单月销量达到12745辆，实现同比380.4%的惊人增长率；全年累计销售为56261辆，在终端市场连续10连涨。
去年欧拉成绩的获得，主要得益于黑猫车型，作为A00级新能源汽车市场的领导者，其去年全年销量达46774辆。
今年以来，在保持黑猫品牌销量的同时，好猫也被寄予了更多的期待。欧拉好猫是柠檬平台架构+咖啡智能生态打造的首款纯电动车，10.39-14.39万元的售价，是目前欧拉车系中售价最高的，可以算是当下欧拉家族旗舰产品。
事实上，去年刚上市不久的欧拉好猫即获得了订单量破万辆的好成绩。因此，今年以来，业内对好猫的销量也保持着乐观的态度。
相比销量的增长，欧拉“猫系”营销方式更大的意义在于打破了传统模式，打通了“线上+线下”销售闭环，并真正与消费者取得了有效互动，这一益处将随着时间的推移越发明显。
越是传播“快时代”，越需要“慢思考”。在营销迭代升级的关键时刻，欧拉一连串的动作，实现了自我从“产品思维”向“用户思维”转变的同时，也稳稳占领了用户心智，成功拓宽了营销迭代升级新思路，助力欧拉车型产品与品牌营销同步进阶。
文 字 |?蒋孟文
设 计?| 小宇宙
时代不停，发展不止。
近年来，伴随自我意识的不断觉醒，独立、自由、优雅、从容开始成为新时代女性的价值诉求与情感归宿。
在长期被视为男性主导的汽车消费领域，女性消费力量正在迅速崛起。并且随着女性消费的多元化凸显，出行呈现出个性化、细分化大趋势。?
汽车背后的属性，不再仅限于出行工具，更像是一个有灵魂的大玩具，“她经济”下由此蕴含着汽车行业的新一轮增长潜力。
乘着“三八女神节”的契机，汽车品评就来盘点一下自主品牌中掌握了“财富密码”的女性挚爱车型。
欧拉好猫在打造一种独特生活格调的同时，还在思考如何变得更智能、更舒适，以及如何更懂女性用户。
秉承“更***”的品牌理念，基于对女性的深入洞察，欧拉好猫传承充满复古色彩的独特造型风格，赋予经典更多时尚和科技之美，堪称为新世代女性量身定做。
不仅如此，欧拉好猫GT还以酷飒、野性的运动型格，为女性用户提供了更多元的选择。
柠檬平台+咖啡智能的造车生态让欧拉好猫获得了极高的延展性。咖啡智能预留了5G端口结合先进的FOTA技术，让好猫可以像iPhone一样实时更新。L2+自动驾驶系统拥有超过14项自动驾驶***功能，可轻松化解各种城市用车难题。
2021年，欧拉好猫实现全年累计销量50931辆，成为A0级BEV市场年度销量人气车型；2022年首月，欧拉好猫以9020辆的销量成绩迎来开门红。
奔腾B70S是奔腾品牌2022年开启预售的第一款轿跑SUV。同时其也是奔腾品牌今年推出的第一款新车型，凭借光影哲学3.0之***曲面设计语言，奔腾B70S也早已俘获了一众女性用户的心。
家族式LED大灯不仅是其品牌象征，更营造出极强的视觉冲击感，而上部横贯式的竖形结构，下部是大面积梯形+八字形纹理结构的设计语言，既降低了整车前脸的视觉重心，也赋予了奔腾B70S十足的战斗气息。
新世代座驾应有的智能配置也是其拿手好戏，奔腾B70S搭载了奔腾D-Life 5.2 AI智能生态系统+智能家居服务，涵盖28类智能功能，提供包括电话、导航、影音***、售后服务、语音助手、智能家居等在内的用车场景全生态服务。
当奔腾B70S出现在世人眼前时，没有人不为之惊叹，人们惊叹奔腾B70S宛如艺术佳作，更不敢相信该车出自传统的自主车企之手。
可以说奔腾品牌用奔腾B70S完成了突破，也收获了业内外的一致好评。
长安UNI-V作为UNI系列里首款轿车，依靠流畅修长的溜背设计、贯穿式尾灯、升降尾翼等当下最为新潮的设计元素，使其备受女性用户喜爱。
长安UNI-V外观延续了UNI家族设计，车头锐角犀利，经典的轿跑车溜背造型，使其颇有性能车既视感。同时隐藏式门把手的设计，也为其营造十足科技感。车尾可升降折叠式电动尾翼，在彰显其轿跑车身份的同时，赋予长安UNI-V强烈的视觉冲击。
在车辆配置上，长安UNI-V搭配64色氛围灯、全系FOTA、手势控制、人脸识别、多屏互动以及SONY音响系统等功能。
同时，长安UNI-V还搭载了全新一代毫米波雷达和超声波雷达，能实现自动变道、弯道保持、导航***驾驶、遥控泊车等智能驾驶功能。
长安UNI-V搭载的蓝鲸1.5T发动机，匹配7挡双离合变速箱，最大功率138kW，峰值扭矩300N·m，动力数据比肩豪华品牌2.0T发动机。
从硬性条件上来看，长安UNI-V完全具备了一骑绝尘的硬实力。
作为造车新势力之一的哪吒汽车，频频向10万元以下的车型发力，其定位7-8万元区间的哪吒V Pro更是号称同级别最强车型。凭借小巧的车身尺寸、400km长续航以及L2级***驾驶，收获了不少女性用户的芳心。
哪吒V Pro的内部设计风格简约，车机中控屏幕***用竖直摆放的14.6英寸的大屏，并拥有同级唯一的360信息安全防护，充分保护车主的隐私安全。
同时，在高性能车机芯片加持下，车机系统无论是流畅程度还是语音智能程度，都比同级甚至更高级别的车型更加出色。
并且其搭载的全速ACC自适应巡航系统，通过摄像头与毫米波雷达的组合应用，可实现0-120Km/h的全速域、高精度跟车，极大程度提升驾驶安全性。
哪吒V Pro***用了峰值功率70kw的电机，最大扭矩150N·m，NEDC续航里程达401km。此外，其0-50km/h加速仅3.9s，不管是起步提速，还是中途超车，都能为用户带来得心应手的驾驶体验。
值得一提的是，哪吒V Pro支持快充功能，其能在半小时内为车辆从30%充至80%，在行驶途中可以快速补能，大幅度降低用户出行时的续航焦虑。
本文来自易车号作者汽车品评，版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与易车无关
标签： #欧拉
