- 布加迪威龙这个品牌发展之初是如何建立客户的呢?
- 汽车知识：品牌知识之汽车文化
- 怎样制作销售汽车的创意方案？
- 汽车广告推广平台有哪些?微信朋友圈广告效果如何?
- 问题：请举一例给你留下深刻印象的广告，并分析其特征（从分类，定位，创意，诉求，传播方式等等）
1、凯越HRV塑造健康休闲形象
主角：上海通用汽车
关键词：凯越HRV上市
案例简介：10月22日，在海南三亚亚龙湾，上海通用汽车以“激活你的世界”为主题发布别克凯越HRV。先期推出的是1.6L自动挡天窗豪华版，售价13.68万元。这款全新的有着轿跑车风格的大型两厢中级车，以五门掀背式动感造型、弹性充裕空间、时尚内饰和高效动力，迎合了都市新锐率真的健康、休闲与活力观，迅速在业界和消费者中间掀起了两厢车热潮。
竞选优势：HRV是崇尚健康、休闲、活力的年轻都市新锐之车，其目标车主主要是崇尚活力生活的年轻单身男女或丁克家庭。健康(Healthy)、休闲(Recre-ational)、活力(Vigorous)是HRV的品名真义。
为了体现该款新车的独特魅力，上海通用在凯越HRV的发布时间、发布地点、环境气候和表现方式等各方面可谓煞费苦心。在发布会上，上海通用汽车别具创意地用木偶被激活来表现HRV的魅力：面对这样一款活力逼人、周身散发健康与休闲气息的全新掀背式两厢轿跑车，连漠然、僵硬的木偶也被感动，迸发出活力与***。
上海通用特别邀请人气渐旺的青年演员孙俪、摄影师刘若寒，热舞教练杨扬，专业设计师王焱代言HRV族，与16位木偶表演对照，勾勒出HRV驾乘者的多彩生活。
2、长安CM8借新概念上市
主角：长安CM8
关键词：新概念MPW
案例简介：9月16日，由长安汽车自主研发的具备自主知识产权的MPW新概念——“长安CM8”都市多功能车上市。长安CM8的出炉与长安“用心工作、随心生活”的设计宗旨分不开。同时以CELF(C-City都市，E-Eco节能、环保，L-Life生活，F-Fashion时尚)为设计理念，根据用车者的实际需要，并结合当前中国都市的时尚元素，专门为“都市一族”们量身打造的。长安汽车表示，目前，“用心生活，随心工作”已成为了“都市一族”的生活准则，相信这款长安CM8都市多功能车在不断提升人们生活质量，满足人们多种生活需求的同时，必将成为引领中国汽车行业不断向前发展的又一新的风向标。
竞选优势：由长安汽车自主开发的长安CM8都市多功能车集上述这几种车型功能于一体，由此种种，长安创造性地首推"MPW"新概念，不仅与其传统强项“微面”长安之星等有了清晰的、不同的市场定位，更重要的是，这是“微车之王”长安首次突破微车领域，走自主研发道路的第一步，这些，都为长安汽车今后打开一个崭新营销局面奠定了良好基础。以CELF为设计理念的长安CM8迎合了人们享受生活的理念，它优雅、时尚的外观，强劲的动力以及集商务、家用、休闲等多种功能为一体的贴心设计不但满足了市场需求，同时也给人们带来了更多的生活乐趣。业界人士分析认为，该款车的面世不仅会为“都市一族”带来更高的生活质量，同时也将标志着中国汽车工业自主研发实力的进一步增强，更难能可贵的是长安还开创了中国汽车市场全新的概念——MPW新概念。
3、丰田打造“广州市民”形象
主角：丰田汽车
关键词：广州是我家丰田爱大家
案例简介：在2004年的第二届广州国际车展上，丰田汽车以大集团形式出席，展出了由CROWN及LEXUS雷克萨斯GS430为代表的20多种车型。华南市场历来是丰田汽车在华销售所占份额最大、最重要的市场，丰田在其中心城市广州的首场大型“秀”，从各方面来看，均可圈可点。首先，从硬件来说，占地面积、场面包装等均下了大手笔；其次，丰田在华几大项目的几乎所有领导悉数出场，包括一汽丰田、广州丰田、丰田(中国)有限公司、丰田中国事务所等。再者，也正因为有这么多重头人物、重头***的出场，媒体报道自然也会不吝笔墨。
竞选优势：先是广州丰田发动机项目奠基、再是广州丰田整车项目正式挂牌，丰田此次以国际A级车展定位来参加广州车展，无处不透露出“俺是娘家人”的底气。丰田此次参展为“真正成为了广州这一中国南方最大的汽车市场中的一员，也真正成为了广州市的一个新企业市民”这一基调出场，丰田此次把其在华的企业实力以及产品的品牌魅力尽情展现，可以说是站在战略的高度，把企业形象建设以及产品品牌双重建设融为一体的非常成功的一个公关案例。
4、“重金悬赏”羊城“驾驶先锋”
主角：通用汽车中国公司
关键词：“教育营销”
案例简介：从8月17日起，由广州市公安局交警支队、通用汽车中国公司共同举办的“有安全、走更远”交通安全系列活动在穗展开。此次活动为期一个月，主要内容是评选“羊城安全驾驶先锋”，评选分为汽车安全知识竞答和汽车驾驶技能两部分。最终胜出者将获得“羊城安全驾驶先锋”称号和赛欧轿车一辆。
据了解，此次在广州举行的“有安全、走更远”交通安全系列活动分为汽车安全知识竞答和汽车驾驶技能比赛两部分。
竞选优势：这是广州市首次由公安交警部门与汽车企业在广州共同开展的以安全驾驶为主题的大型宣传活动，体现了社会各界共同参与交通安全的积极态势，对提高市民尤其是驾驶员的交通安全意识具有积极的作用。
今年5月1日，《中华人民共和国道路交通安全法》正式实施了，广州市公安局交警支队希望通过这次活动，能够在广大驾驶者中普及新的交通法规。
通用汽车公司目前是全球最大的汽车制造商，长期以来一直致力于安全驾驶的宣传。不仅一直致力于把最先进的安全技术系统运用于通用汽车旗下的别克、雪佛兰、Saab、***等品牌的汽车中，并在世界各地积极地开展各种活动来推广和宣传安全行车的理念。
布加迪威龙这个品牌发展之初是如何建立客户的呢?
他们的服务很多的，汽车服务、汽车文化、休闲旅游、国际一流水平的现代化、综合服务功能的汽车产业园区。该项目集汽车交易展示中心、汽车用品销售中心、二手车交易中心、汽车维修保养美容服务集群、汽车互联网交易中心、汽车主题宾馆、现代休闲旅游中心等都是有的
汽车知识：品牌知识之汽车文化
这个品牌发展之初……那个早了去了……那可是在1909年
Bugatti的第一辆车是T1，在世博会上引起注意。
那时候汽车工业刚刚起步，而且那会儿Ford T还在娘胎里也没有“大批量生产”的概念，所以当时汽车的生产模式是接受定制。也就是说，汽车的消费者，都是具备相当的经济实力和社会地位的。因此，Ettore Bugatti的策略和Ferrari颇为相似——通过参加比赛来打开名气。
当然，当时没有F1，而Ferrari、Alfa Romeo、Auto Union之类的大奖赛胜将还不存在，于是乎Bugatti通过参加早期大奖赛赢得了相当的声誉。
除此之外，Bugatti最著名的一点是产品的质量。Bugatti在30年代由Jean Bugatti担任设计工作，设计了一大批具备极高社会声誉的跑车，比如T57、Royale之类的。Bugatti在40年代初生产的一批柴油机装在德国的一批局部铁路的火车上面，这批柴油机历经60年的工作，而且基本每天都开机工作，至今仍然工作完美，可见Bugatti的产品质量。
但是Bugatti坚持高质量、高价位、高定位的路线，而这种路线随着Ford T、VW Beetle这样的大批量生产思想所催生的汽车而被彻底摧毁，Bugatti在财政上陷入了严重的危机，最终资不抵债，关门大吉。
然后就是最近的VW接手Bugatti。
VW对Bugatti的推广策略也很简单——打破汽车工业的极限，这样的话连广告费都不用做了。
于是就有了八年时间、上亿美元去研制Veyron，最新的陆地量产车速度记录加上Bugatti悠久的历史传承和品牌口碑，这个消失几十年的品牌一下子就又回到了汽车工业的巅峰位置，
怎样制作销售汽车的创意方案？
汽车知识：品牌知识之汽车文化
1.与汽车无关联的取名
大家都知道，很多国外大厂商习惯性的用创始人的名字作为厂名，早期的卡尔本茨创建奔驰公司，戴姆勒与迈巴赫共创戴姆勒汽车公司，那梅赛德斯又是何方神圣呢？
当时奥地利商人埃米尔从戴姆勒公司购买了大量零件组装赛车参加比赛，于是用自己女儿梅赛德斯Mercedes来命名自己组装的赛车，这辆赛车的确为埃米尔带来了预期般的效果，正如西班牙语中梅赛德斯的代表***，接连斩获比赛冠军。
两年后，戴姆勒汽车公司受此启发，将系列产品命名为梅赛德斯，而后奔驰与梅赛德斯合并，也就成就了传承了百年的梅赛德斯·奔驰。
2.来自Swatch设计师的Smart产品创意
奔驰旗下的Smart系列车型最早创意来源于是Swatch（手表品牌）的创始人-尼古拉斯海耶克，初期的合作开始于和大众的1991年7月，但在93年，新任大众CEO皮耶希下令终止合作，海耶克开始了合作伙伴寻找之旅刚好奔驰想借此机会复活自家的1982年微型车***，两家一拍即合，1995年初代车型成功开发。
S代表了Swatch，M代表了Mercedes，art则代表了公司合作擦出的艺术性火花。LOGO中的C代表compact，是Smart的制造公司swatch与奔驰的合作公司MCC(Micro compact car)，箭头则表示Forward thinking 思维前进的含义，与Smart的产品口号，Open your mind相辅相承。
在1998年第一款车型Smart city发布，后改名fortwo，不过该车并没有***用海耶克提出的油电混动系统，在2000年，swatch集团宣布全面撤资，这位六旬老人放弃了自己对于未来微型汽车的追梦之旅。
3.有趣的灯带
在现款的奔驰C，E，S的前大灯中有个明显的现象，灯带的条数按等级分化从1到3，还真是满足消费者消费越多，豪华的视觉体验也就越棒，嗯..很良心！当然这就不包括A级啦，也许是和它豪华品牌入门级别的身份有关。
汽车，这个由上万个零件组合的机电产品，凝结了人类智慧的结晶，和谐地将科学技术与艺术相统一，绽放出绚丽的文化光芒。汽车文化是人类在社会历史实践过程中所创造的精神财富和物质财富，是人类行为的精神内涵。
一、汽车文化
在制造和使用汽车的实践活动中，形成了一套行为方式、习俗、法规、价值观念等构成了汽车文化。汽车文化以汽车产品为载体并与之结合，影响着人们的思想观点和行为。在汽车的设计、生产和使用中，从汽车外表到内饰，从风格到品质，都深深打下了文化的烙印。
历经百年的汽车形成了丰富的文化内涵。汽车历史是一面文明之镜，它反映了人类社会变迁兴衰、人们对生存环境的追求和人们改造环境的情况。刚刚诞生时期的汽车，是权利、地位和富有的象征，到了流水线方式进行大规模生产的时代，汽车才成为平民大众能够接受的消费品。平民的思想意识、生活方式也融入到汽车之中，这为汽车文化的形成奠定了基础。
汽车技术是构建和发展汽车文化的物质基础，汽车技术的发展体现了人们对生活品质的要求。如对生态平衡、可持续发展的要求，就希望汽车生产厂家能够生产节能环保型的汽车。
世界著名汽车生产厂家和著名人物对形成汽车文化起直接作用，他们赋予汽车性能、品质和内涵。汽车厂家的企业文化和产品品牌文化是汽车文化的重要内容。可以说，在众多产品中，汽车品牌商标是最具文化内涵。
汽车厂家对其产品品牌名称以及车标极具匠心的设计，体现了企业文化和精神。汽车与社会有着密切关系，汽车文化是社会文化的重要组成部分。
“以人为本”的设计理念，让人们对人类赖以生存的社会环境给予了充分的关注。汽车在给人类带来便利的同时，也给社会带来环保、能源、道路安全等社会问题，与此同时，人们正不断地探索和进取，发明新的技术，开发新的能源来解决这些问题。
汽车是流动的风景，带给人们多姿多彩的文化生活，汽车文化也将以其丰富的内容和独有的魅力不断地影响着人们的生活。如：邮票、车标、广告、老爷车、房车、改装车、***剧、游戏等。
二、汽车的民族性
汽车文化的具体体现主要是汽车本身所折射出的设计理念，其中所包含的设计元素实际上就是文化元素。美国、德国、英国、法国、意大利、日本、韩国的汽车，因为其文化元素的不一样，其设计的结果便不一样，当这些元素熔铸到汽车上，就表现出不同的文化。
汽车已融入了人类生活，汽车因为人类的生活习俗、民族文化等差别而体现出不同个性，汽车的民族性是汽车最为鲜明的个性。“世界上没有完全相同的两片叶子”，汽车也是一样，可以说每款车都有自己的特点，每个国家所生产的车，也带有各自国家的一些特点。
汽车广告推广平台有哪些?微信朋友圈广告效果如何?
汽车营销策划方案了解消费者心理，树立信心，努力取得好成绩，提升品牌形象。
一、活动目的：活动的目的是处理库存产品，无论是提高销售还是宣传推广。只有在明确的情况下，活动才能成为目标。
二、活动对象：活动针对的是目标市场中的每个人还是特定群体？活动控制在什么范围内？谁是主要的晋升目标，谁是次要的晋升目标？这些选择是否正确，将直接影响促销的最终效果。
三、 活动主题：主要为促销或感谢消费者
四、 活动方式：本部分主要阐述了具体的活动方式。有两个问题需要关注：确定人口和确定***程度。
五、活动时间和地点：推广活动的时间和地点会事半功倍，选择不当会吃力不讨好。在时间上，尽量让消费者自由参与，在区位上方便消费者，提前与城管、工商等部门做好沟通。不仅促销活动的时间和地点非常重要，还应深入分析其持续时间和效果最佳的时间。如果持续时间太短，在这段时间内将无法实现重复购买，许多本应获得的利益将无法实现；如果持续时间太长，成本就会太高，市场也不会变热，降低客户眼中的价值。
六、广告合作：成功的推广需要全方位的广告合作。选择什么样的广告创意和表达方式，选择什么样的媒体炒作，这意味着不同的受众到达率和成本投资。3.感谢消费者的促销活动。为了庆祝销量达到要求的数量，感谢消费者，享受超值礼包，零利率购车，最低首付金额等。此外，一些商家会在车内开展一些保修和赠送礼品的活动。
七、***日促销是一种常见而有效的活动，通常是***日价格促销。节***日将举行试驾、植树、志愿者活动等活动。利用人们向往的夏日轻松心理，推出个性化、时尚、轻松的公益活动，让消费者体验夏日轻松的心情。通过品牌与公益相结合，提高媒体宣传，促进销售。
问题：请举一例给你留下深刻印象的广告，并分析其特征（从分类，定位，创意，诉求，传播方式等等）
汽车广告推广平台有哪些?微信朋友圈广告效果如何?
汽车,不再是小伙伴们日常生活的奢侈品,慢慢的甚至变成生活中的必需品。特别是有小孩的家庭,汽车更是非常必要的,拥有自己的私家车,免去了小孩与他人的拥挤,为小孩多一份安全保障。
然而,需求是推动了汽车行业的发展。只不过,汽车行业之间仍然会存在较大的竞争压力,想要突破瓶颈,从市场中脱颖而出,除了需要有个良好的营销口碑外,还需要学会借助有力的平台推广来推广汽车,让更多有需求的用户都可以关注到你的品牌。那么,汽车广告推广平台有哪些?
一、汽车广告推广平台有哪些?
汽车广告推广平台有抖音、头条、快手等平台,现在购买汽车的用户的年龄也越来越年轻,他们在购买消费时也容易受广告的影响,所以综合起来这几个平台都算比较合适的。而且,它们具有以下推广优势:
1、用户基数多
任何产品的变现都需要用户消费实现变现,而抖音、头条、快手等平台作为新兴平台,每个平台都有超过亿万用户群体,。平台流量大流量优质也为汽车产品的变现提供了很大可能。
2、对汽车追求欲望强
在亿万用户人群中,头条的男性人数占比超过50%,而这类男性对汽车的追求犹如女性追求一套高档的护肤品一样“着迷”。
抖音的用户大多来自一二线的发达城市,有一定的收入基础,且用户偏年轻化,自驾游是年轻人放纵自我的一种方式。然而,汽车是自驾游的先行条件,所以在抖音上投放汽车广告能受到广大年轻人的青睐。
刷朋友圈的都知道微信朋友圈广告是怎么样的,微信朋友圈广告可以实现优惠券、品牌宣传、新店开业、促销活动等活动宣传,朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。接下来我们一起来看看微信朋友圈广告效果如何?
一、如何让微信朋友圈广告吸引用户点击
投放前一定要想好创意的文案,这个是整个朋友圈投放最关键的。因为朋友圈广告属于硬广,必须要设计得足够吸引力才能吸引用户去点击打开。
投放前一定要想好创意的文案,这个是整个朋友圈投放最关键的。因为朋友圈广告属于硬广,必须要设计得足够吸引力才能吸引用户去点击打开。
1)挑选有趣的配图
请留意,对用户来说,朋友圈是比较私人的,广告出现在这里,除了要抢眼,更要令人容易接受。内容,构图,颜色,都会影响用户对品牌的印象。所以,请注重受众体验,挑选优质而有趣的,不要使用过于强烈,粗糙,与业务毫无关系的。
2)讲故事
讲故事吧,可以狂想而科幻,也可以日常而温暖。无论讲什么样的故事,用营造一种氛围,或展现故事的某一时刻,都会很吸引人。
什么是好文案?
简单、有趣、有说服力,符合这三条就是好文案。
3、用户
投放时,思考清楚微信的活跃用户,还是要根据具体用户的画像来做,收据数据和用户信息,例如全国核心的汽车销售城市的数据等。然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等各个维度,不断优化投放策略和效果。对应的优化或更改投放***。
要知道所有的广告推广渠道,本质只是一个传播途径,线上广告也好,线下广告也好,都只是为了让广告主接触更多的用户,通过广告搭建起广告主与用户的联系。
成熟的广告主投广告,不止是关注广告投放期间带来的具体转化,更多看重广告给他带来的数据分析能力以及广告附加值,包括品宣传播、渠道建立、复购、转介绍等。
快手平台的用户相对头条、抖音的收入水平较低,但是汽车对他们来说仍然是必需品。因为由于近年房价的上涨,导致很多小伙伴只能把房子购买在比较偏远的地方,而汽车是链接他们上下班、日常生活的便利桥梁。所以,在快手上推广汽车广告也是非常受欢迎的。
我就好心告诉你一个吧，我曾经在广告公司看过一个非常有创意的广告，广告是奔驰公司新推广的环保汽车，是一个电视广告，广告开始，出现一个画面，画面非常简单，是卡通的，画面中间有三只小刺猬，站在路边的草丛里，外面的空气有点浑浊，听着汽车声呼啸而过，仔细看，三个小刺猬都带着防毒面具啊，过了一会，汽车声小了，空气变的清晰起来，这时开过一个汽车，听着声音过去了，三个小刺猬都把面具摘了下来，舒服痛快的呼吸了一口空气，很快画面又变的浑浊起来，又听见汽车轰鸣，很多汽车开过了，三个小刺猬又把面具带上了，结束，画面一黑，出现奔驰标志，奔驰环保汽车，这个广告我看过以后都已经过了快10年了，现在还清楚的记得，我觉得外国公司做的广告确实很有创意，很有水准，画面相当的简单，就是一个定画面，三个刺猬不同的动作和空气的浑浊，清晰，还有汽车声音搭配，这就构成了这个完美的广告，就是通过声音，视觉的对比，定位奔驰新出的环保汽车，没有污染，如此简单的广告确给人很强的震撼力，让人看过就记住。
标签： #汽车
